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吃木薯可以助眠，量子育种能增产增收，冷冻馒头会长黄曲霉素……一段时间以来，网络平台上不时出现所谓专家发布的伪科普内容，涉及多个领域。
记者调查发现，相关伪科普内容传播速度快，有些背后是“流量生意”，不少网友信以为真，甚至上当受骗。
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网络伪科普层出不穷，谁是幕后推手？
“新华视点”记者调查发现的网络伪科普问题是真实存在的，且危害极大，必须依法严肃整治，并大力培育健康力量。还是要重复一句话：科技要向善，科普要靠谱。
据我观察，网络伪科普的幕后推手往往是以流量和带货为目的，通常还不是孤立的个人，而是一个利益驱动的商业网络。其运作模式有很强的规律性和欺骗性，而且有一些典型的套路。
套路一：伪造权威人设。虚构如“国家一级保健医师”“某大学教授”等头衔。在昵称、简介中使用“某医生”“某老师”进行暗示，实际并无认证。如安徽一诈骗团伙将仅有高中文化的成员包装成专家，直播推销保健品。
套路二：炮制情绪化内容。内容多涉及健康、食品安全等民生领域，利用恐惧（如“致癌”）、好奇（如“量子技术”）等情绪吸引点击，制造焦虑。利用AI生成看似专业的术语、图表或论文截图，增加迷惑性。即便被权威平台多次辟谣，同一伪科普内容仍会改头换面反复出现。
套路三：伪科普的最终目的是变现，其产业链条清晰。包括内容种草，在科普视频中提及特定产品“功效”；互动引导，安排“水军”在评论区提问或分享“使用效果”，引导至电商平台；收割变现，销售相关产品或所谓“课程”。一个成本18元的胶囊却以499元的高价卖出。
从针对的受众群体看，基本是中老年人、退休人员为多。这个群体有一定的文化、经济实力，有大量的休闲时间，对生活有美好的追求，但在各种信息噪音下，最容易上当受骗。
国家对整治网络伪科普的态度和决心是坚定不移的，但回潮、反弹的问题也经常出现、十分突出。这是一个系统性的工程，必须长期坚持、露头就打、防治并施，形成合力。国家已从法律层面进行规制，去年修订的《中华人民共和国科学技术普及法》明确要求科普信息必须具有科学性，不得有虚假错误内容，规定网络平台发现用户传播虚假错误信息时，必须立即采取处置措施，防止扩散，要求相关主管部门对传播广、危害大的虚假信息及时澄清。
目前，国家已构建了一个从法律约束、平台监管到权威内容供给的多元治理体系。从实践看，要落实和强化平台的责任，包括强化认证材料审核，严防虚假认证，将“内容科学性”纳入算法推荐权重，改变“流量至上”的推送逻辑；要强化跨部门执法，与网信、市场监管等部门加强联动，加大查处力度，建立黑名单机制并公布典型案例，以提高违法成本、警示社会；要健全权威辟谣机制，以“科学辟谣平台”为核心，建立了“发现、识别、研判、辟谣”的全流程工作机制。
除了以上措施外，现在有一个很好的趋势，在中央和各级党委、政府的重视和支持下，各地正当的、健康的、靠谱的科学普及工作正在兴起，而且持续走热走强。许多科普社会组织、科学权威机构和真才实学的专家，包括广大有志于科普公益的普通公众也参与其中，正在通过制作更优质的科普内容来挤压伪科普的生存空间。相比于整治，预防和疏导是更重要的治本之策。
我们要通过改革创新，鼓励权威声音下场：新《科普法》专门设立“科普人员”章节，鼓励科技工作者、教师等发挥专长参与科普，鼓励权威声音下场。要关注重点人群，法律特别提出通过老年大学、老年科技大学等机构，为老年人提供可信赖的科普资源。要善用新技术，鼓励在科普中应用虚拟现实、人工智能等新技术，提升科普的吸引力和效果。
科学传播和普及事关长远、事关科技创新、事关人民的生命健康安全。对抗伪科普是一场持久战，当前治理已从早期的删帖封号，转向了法律完善、平台压实主体责任、技术赋能精准辟谣，以及鼓励优质内容生产相结合的系统性治理新阶段。
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